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產(chǎn)品如何包裝？品牌如何創(chuàng)新？
作者：譚小芳 日期：2009-7-24 字體：[大] [中] [小]
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近來(lái)，有很多同學(xué)和網(wǎng)友在課堂上和郵件上咨詢這個(gè)問(wèn)題——產(chǎn)品如何包裝？品牌如何創(chuàng)新？今天，譚老師統(tǒng)一做出解答——
先講一個(gè)案例吧：一直以來(lái)扛著生活用紙創(chuàng)新大旗的心相印品牌，因?yàn)閯?chuàng)新，締造了品牌在行業(yè)的領(lǐng)先地位；因?yàn)閯?chuàng)新，為企業(yè)帶來(lái)了比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更豐厚的利潤(rùn)；因?yàn)閯?chuàng)新，吸引了越來(lái)越多的品牌FANS。2004年情人節(jié)開(kāi)始，心相印推出吉米系列新品，一炮打響，從此漫畫(huà)與紙巾的結(jié)合成為一種時(shí)尚！可以說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新在生活用紙行業(yè)是比較流行的創(chuàng)新方式，心相印的吉米系列是典型代表。但包裝創(chuàng)新同時(shí)又比較難有好的市場(chǎng)表現(xiàn)，真正能像吉米那樣風(fēng)靡全國(guó)的并不多見(jiàn)，譚老師認(rèn)為，根本的問(wèn)題點(diǎn)在于：你的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新能否打動(dòng)消費(fèi)者的心，能否引起消費(fèi)者的共鳴。因此，企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)，切不可心血來(lái)潮，而應(yīng)該事先對(duì)市場(chǎng)與競(jìng)品進(jìn)行廣泛的研究，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深入的洞察。
創(chuàng)新包裝不單單是為了好看，還有拓寬渠道的功能呢！四川榨菜用大壇子、大簍子包裝只能在國(guó)內(nèi)醬菜店銷售；改為小壇子后就能賣(mài)到香港；而以塊、片、絲的形式把榨菜分成真空小袋包裝后，就能夠銷往國(guó)外。包裝材料的創(chuàng)新，保鮮功能、保質(zhì)功能、運(yùn)輸方便性的改進(jìn)，屢屢為商品開(kāi)拓市場(chǎng)提供新的機(jī)會(huì)。國(guó)外有一種用繩線與鏡架相連的展示紙架，就解決了太陽(yáng)鏡在超市銷售容易被盜的問(wèn)題，使得太陽(yáng)鏡生產(chǎn)商能夠放心的利用超市這個(gè)渠道銷售。具體說(shuō)來(lái)，有以下幾點(diǎn)：
一、融入文化元素，盡顯品牌內(nèi)涵
文化是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的，它是品牌永恒的生命力，將文化融入品牌，并得以在終端展示，這是展現(xiàn)品牌內(nèi)涵，提高品牌美譽(yù)度的極好方法。所以，將文化元素體現(xiàn)在包裝上，產(chǎn)品也便有了厚重的文化底蘊(yùn)，這種產(chǎn)品也更能經(jīng)得起時(shí)間的咀嚼。
二、優(yōu)化圖文設(shè)計(jì)，巧用色彩裝束
產(chǎn)品包裝的圖文設(shè)計(jì)和色彩搭配是獲取消費(fèi)者目光的先鋒兵。圖文設(shè)計(jì)精美，色彩搭配和諧，且讓人賞心悅目的產(chǎn)品包裝必然最先躍入消費(fèi)者的眼里。
三、創(chuàng)新包裝形式，滿足不同用途
包裝的功能很多，例如，保護(hù)產(chǎn)品，便于儲(chǔ)運(yùn)；吸引注意力，進(jìn)行促銷；方便購(gòu)買(mǎi)、攜帶；提升品牌價(jià)值等等。設(shè)計(jì)良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造更多使用價(jià)值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造更多銷售額和利潤(rùn)。
四、提供必要信息，提高品牌檔次
包裝關(guān)鍵在于深入產(chǎn)品內(nèi)核，將與品牌相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品文化、名稱、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中產(chǎn)品信息的提供和表現(xiàn)非常重要，包裝信息與產(chǎn)品信息必須保持一致。品牌名稱、標(biāo)志等信息的設(shè)計(jì)表現(xiàn)要盡可能地體現(xiàn)品牌個(gè)性和差異性。
如今，產(chǎn)品包裝所起的作用不只是簡(jiǎn)單的方便攜帶功用，好的產(chǎn)品包裝能保護(hù)產(chǎn)品屬性、迅速識(shí)別品牌、傳遞品牌內(nèi)涵、提高品牌形象。同樣，這些包裝的文字、圖像、色彩等都能起到宣傳效果，同時(shí)美化商品、促進(jìn)銷售。
總之，產(chǎn)品包裝是終端銷售的“無(wú)聲促銷員”，更是終端銷售的“第一促銷員”！
譚小芳——交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理，中國(guó)旅游策劃咨詢第一品牌！旅游行業(yè)食、住、行、游、購(gòu)、娛全策劃！中國(guó)第一美女策劃人！全亞洲最好的旅游實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)專家！QQ：342333014、291351102郵箱/MSN：jiaoguang@msn.cn 譚小芳個(gè)人官網(wǎng)http://www.tanxiaofang.com不同見(jiàn)解，來(lái)電商討13733187876旅游品牌、旅游策劃、旅游營(yíng)銷、服務(wù)禮儀等課程，預(yù)約電話13938256450原創(chuàng)文章版權(quán)所有！“策動(dòng)旅游”公開(kāi)培訓(xùn)課歡迎咨詢報(bào)名！每月16日準(zhǔn)時(shí)開(kāi)課！交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)官方網(wǎng)站：http://www.lvyoucehua.com